传媒实务 颓毯 翥 浅谈新媒体时代的报纸版面设计 郑 宙 （江南晚报社，江苏无锡２１４０００） 摘要：随着各种网络平台、手机、微信、ＱＱ等新媒体的出现，人们接收信息的渠道变得多种多样，它彻底改变了 人们的阅读方式，简单、快速、跳跃式的阅读方式已成为新媒体时代新的阅读方式，彻底改变了人们的阅读习惯。本文 简要论述了新媒体时代如何通过创新，使报纸版面更能吸引读者，在激烈的市场竞争中谋得一席之地。 关键词：版面设计；新媒体；创新设计 中图分类号：Ｇ２１３ 文献标志码：Ａ 报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道新闻事件时只 能采取单一的线性报道方式，受版面只能截取最有新闻 价值的，迎合大多数人阅读取向的信息。这导致报纸新闻缺乏 个性，不能全面满足受众的阅读需要。另外，受卅版时间的限 制，报纸的时效性也落后于新媒体。 在新媒体时代，作为传统媒体的报纸要获得生存机会并 谋求发展，除了要在版面内容上进行大刀阔斧的改革外，版式 也应适应新时代的需求和新媒体阅读形式相适应。不仅使读 者关注报纸的内容并愿意读下去，而且能根据稿件的不同特 点，创造出优美的内容呈现形式，形成一种独特的版面风格， 从而使报纸的版面更醒目、更动人、更具征服性，吸引读者观 其形、知其理、信其实，进而增强报纸的公信力。 一、重点头版，做活版式 作为传统平面媒体的报纸，在信息爆炸时代，读者被报纸 的版面吸引并产生兴趣往往是从头版开始的。头版是报纸的 脸面，对读者是否决定阅读整张报纸起到了关键作用。头版不 仅是报纸的重点而且还有吸引读者阅读的作用，如果是都市 报或者晚报，头版可作为封面导读版，头条标题以大黑为主， 字号比其他标题要大，做成通栏，形成强势头条。 报纸的主要内容可作为导读放在头版上，使人一目了然， 并吸引读者关注其他版面上的内容，导读字号可大可小，视内 容而定，不要简单排列，要用照片边框、网表，甚至空白把它们 分开排列，排版时要注意美感。 使用的图片应该做到简洁大方，尽量用大照片。多数情况 下，放四栏效果会更好，裁剪照片要突出重点，做到图文并茂， 具有视觉冲击力，找不到好照片时也可以制作相应的图表来 代替照片的功能。 应摒弃传统的事先设计好头版版面，然后让报道来适应 版面的方式，这样不仅会丧失和扭曲报道的新闻价值，还会违 背设计的首要目的——帮助读者分辨新闻的重要性。 头版的版面设计是报纸的重中之重，其版面空间、编排手 法和版面布局结构所呈现出的多样性，表现形式上要有共同 特征因素，从而构成相对的版面类型。作为一名版面设计 师，要让版面和文字报道相得益彰，这样更有利于表达内容的 版面形式，最大限度地发挥版面的作用，令其更具表现力，并 做强、做活头版版面，给读者留下深刻的印象。 二、展现个性。吸引读者 在新媒体时代，各种网络信息充斥人们的生活，报纸也出 现了细分的门类。作为一张报纸的版面，只有具备独特的个性 才能满足读者多方面的需求，最终才能吸引读者、引导读者， 让读者看到版面时一下子就能被吸引住。 报纸个性主要表现在两个方面。一是内容的独特ｌ生，报纸 从内容上分，有党报、都市报、晚报等，它们有各自的读者群， 并围绕自己的读者群进行宣传，而宣传角度的不同则构成了 报纸自身的内容独特性。二是报纸版面形式的独特性。报纸 ２３２ 文章编号：１６７４～８８８３（２０１７）１６－０２３２－０ｌ 版面形式的独特性受内容独特性的制约，版面形式的个性正 是报纸内在个性的外在表现。报纸版面正如人脸一样，通过观 察版ｉ酊，即使去掉报头读者依然能认出这是哪家的报纸。但并 不是说每一张报纸都能做到这一点，只有报纸内容与版面形 式达到统一时，才能从版面上展现出报纸的形式或个性来。这 种版面形式的独特性的形成，是版面设计师精心设计的结果。 读者浏览报纸版面，在看到版面设计的独特性的同时，也能感 受到报纸内容的独特性，最终达到吸引读者注意力的目的。 三、注重创新，开拓思路 创新是报纸的生存之本。近几年来网络等新媒体急速进 入传播领域，对报纸造成了巨大的冲击。各种网络阅读平台、 电子书、手机报、微博的出现改变了大众阅读方式，也从根本 上改变了人们的阅读习惯。大众阅读在网络环境下日益出现 了一些明显的特征，即简单快速，甚至跳跃式的阅读方式。在 激烈的行业竞争中，报纸的生存空间变得越来越小，现代报纸 版面不创新就没有特色，没有特色就会失去竞争力，最终被市 场淘汰。 创新首先是要有特色，不能与其他报纸形式雷同。网上信 息虽多，但大多数都是无用的信息，这些信息如烟尘一样弥漫 在我们周围。因此，要为人们提供有效的深度阅读，就需要设 计师应用巧妙的编排手法，使新闻信息得以形象且富有哲理 地体现在版面上。 新媒体时代，报纸版面阅读呈现快餐式、跳跃式的特征。 在快节奏的社会生活背景下，读者往往只会在看到关系自身 利益的新闻时才会仔细阅读。因此，版面编排要简化构成要 素，大胆创新、开拓思路。对不同类型、长短不一的稿件进行提 炼、拆分、组合，尽可能为读者阅读提供方便，编排版面时要尽 量注意文章短、信息多、编排精这几点。 版面创新需要不断为版面提供新思路。特别是在新媒体 时代，人们获取信息的渠道众多，版面设计一定要开拓思路， 这样才能打破传统的设计观念来表现不寻常的报道。比如，突 发性重大事件就可以用整版图片或者超大字号标题设计。这 种方法可以突出整个事件的不寻常，增强版面的视觉冲击力， 进而引起读者关注，同时也能在众多报纸中独树一帜。 在新媒体时代，版面设计呈现多样化特征。报纸也从以前 的几十个甚至上百个版面减少至十几个版面。这就需要设计 者开拓思路，精心设计每个栏目。报纸版面设计与创新是一个 不断发展的领域，不同的时期有不同的要求。因此，我们必须 把握时代脉搏，这对关注新思潮、研究新趋势极具现实意义和 参考价值。 一个优秀的报纸版面，是设计者智慧和思维方式在版面 上的具体体现。另外，也要在不断实践中探索学习版面设计与 创新。作为传统平面媒体的报纸要应对众多新型网络媒体的 挑战，必须开拓思路，同时版面设计要更好地与新的阅读方式 相适应，尽可能地方便读者阅读。
