事件营销案例梳理

一、事件营销概述

事件营销是一种利用事件的吸引力和传播效果，以及对品牌、产品或服务的销售及推广的营销手段。通过搭建专属的事件，在有限的时间内，促进产品、品牌、服务的发布和推广，以及建立可持续的用户连接。

事件营销包括以下内容：

1.会议：大型会议及活动，如展览、演出和比赛等。 2.派对：商业性质的派对，即为客户提供服务的派对。 3.社交：商业性质的社交活动，帮助日常交流。

4.研讨会：包括技术和行业研讨会，研讨会可以更具体地讨论某一领域的问题。

5.技术和品牌：技术展示、品牌推广和公关活动。

6.商业活动：网络推广、代理商招募、开放日和注册活动等。 二、事件营销案例

1、可口可乐“2014全民足球节”营销活动

2014年，可口可乐开启了一场全民足球节的营销活动，将品牌元素与足球融合在一起，给受众带来了现场足球体验和实况赛事观看体验。

此次活动中，可口可乐搭建了“足球营地”，提供了在场比赛的现场体验，比赛及周边都会印刷有可口可乐的宣传标语，还提供了到场的礼品和足球饰品等，以及可口可乐精心挑选的比赛音乐等，让受

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众在轻松的环境中可以体验到可口可乐的品牌与足球的联系。 2、McDonald's“家庭日”活动

McDonald's家庭日活动是一项给家庭提供娱乐以及享受特价餐品的活动，同时也是McDonald's一次推广年轻家庭观念的有效活动。 此次活动中，McDonald's专门孵化了两套餐，一套家庭套餐，一套孩子套餐，两套餐的优惠价格大大降低了消费门槛，吸引更多年轻家庭前来参加活动。另外，McDonald's也特别设立了“家庭互动活动区”，参加活动的家长可以带孩子们一起参加游戏、玩耍，而McDonald's也会定期给参与孩子们准备特别的餐点，让他们有更好的消费体验。

3、滴滴出行2015新年营销活动

滴滴出行曾策划过一场以“让旅行更简单”为主题的2015新年营销活动。

在活动中，滴滴出行利用自身优势，制定出涵盖多个类型的活动，其中包括出行旅行拍摄、城市旅行游戏、打折旅行体验、当地产品店铺及餐厅推荐等，以及特色定制行程等，都能让参与者感受到滴滴出行式的贴心服务。

此外，滴滴出行还推出了“定制客服小秘书”，只要参与者需要，就可联系定制客服小秘书提供的全程服务，令参与者在旅行中的每一个步骤都有专门的指导和支持，从而提升参与者的满意度。

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