景德镇陶瓷市场发展趋势分析

作者：周育华

来源：《中外企业家》 2016年第10期

周育华

（江西陶瓷工艺美术职业技术学院，江西 景德镇 333000）

摘要：景德镇陶瓷网上市场起步晚、发展快，但是没有形成规模、品牌整合，盈利模式也尚未形成，在诚信和保险等安全保证下的专业互联网平台是其发展趋势。网下市场大而全、小而全共存，资源浪费严重，目前在互联网思维下，已经向展馆、创意市场和电商实体平台结合方向健康发展。

关键词：景德镇；陶瓷市场；发展趋势

中图分类号：F713.58文献标志码：A文章编号：1000-8772（2016）28-0088-01

如果你身在外地，想购买一款景德镇的陶瓷，你肯定要明白网上的陶瓷市场有哪些？我们现在所说的市场，一般包括实体市场和虚拟市场。

一、网下市场

（一）网下市场分类

按照创新原则分类可以分为创意陶瓷市场、学生陶瓷市场、园区陶瓷市场三类市场；按照具体地理位置分类有国贸广场、中国陶瓷城、锦绣昌南、陶瓷大世界、陶艺街、景瀚陶瓷广场等。

（二）网下市场发展趋势及其特点

1.美术馆成为实体市场升级换代的新选择

到景德镇的游客和陶瓷艺术从业者必去的一个地方是景德镇陶瓷博物馆，为此，博物馆从莲花塘老城区搬到了新城，新式的现代化建筑里珍藏着无数古老的陶瓷珍宝，相互映衬，让人有跨越历史领略中国传统文化的深刻感受。除了这类官方博物馆，民间的社团博物馆和个人博物馆更是发展迅速，几乎大型社团和名人都有自己的美术馆。美术馆的数量众多正好完成了市场的细分，让消费者可以在有限的时间内欣赏和购买到自己喜欢的陶瓷作品，也为陶瓷从业者在高层实现了对话与碰撞，同时为陶瓷艺术和其他门类艺术交流建立一个平台。国贸美术馆就是一家由景德镇两个公司联合创办的集国家大师、省级大师、院校大师、市级大师及高档陶瓷礼品、艺术化日用陶瓷为一体的大型室内陶瓷购物广场。博物馆、美术馆等属于市场三角形的高端，代表陶瓷艺术的先进水平和引领方向。

2.学生创意陶瓷市场成为追逐热点。景德镇有四所高等院校，均以陶瓷业作为主打专业和学科群，其中景德镇陶瓷大学是全国乃至全世界唯一一所陶瓷高等学府，其余三所院校也在陶瓷专业类奋力前行。随着教育部关于创业教育的若干出台，景德镇各高校都有附着的学生创意陶瓷市场，如陶艺街吸引了很多陶大和工艺美院的老师和学生工作室，晚上的百米长廊夜市更是一道亮丽的陶瓷风景线。建国瓷厂为景德镇学院的学生专门建设了一个周末市场，为学生的学习、创作和创业搭建了一个舞台。必须提及的一个学生创意陶瓷市场是乐天陶社，它是

一位英籍华人在伦敦、上海和景德镇同步运作的一个创意陶瓷项目，至今已有十年，其间很多学生完成了从地摊主到工作室的华丽转身，在陶瓷创作的海洋中如鱼得水。

3.传统的陶瓷市场成为陶瓷电商的聚集地。电子商务在中国的迅猛发展也带动了内地的景德镇，尽管很多人觉得陶瓷是易碎品不宜做电商，但景德镇人用当年泥土匠人的精神在中国陶瓷城和国贸广场等陈旧的传统的陶瓷市场里已经建成了一个个电商村。电商卖家的陶瓷产品一般为中低档日用品和陶瓷小品，由于质量明显比其他产瓷区好，而且电商本身带来的低成本运作，价格也不比其他产瓷区贵，所以淘宝村能活下去，完成了传统陶瓷市场的转型。

二、网上市场

（一）网上市场分类

在互联网国情下，任何城市、行业、企业和产品都得与互联网结合，这是残酷的现实也是合理的必然。景德镇陶瓷业也是如此。网上市场大体上分为互联网门户平台（天猫、敦煌等）、陶瓷专业平台（中瓷网、大陶网等）以及新型互联网交互平台（微信、微店等）三类。互联网里世界很小，没有地域的。当然，上述三类平台，也可以根据产品大类再细分成更专业、细致的专业市场。

（二）网上市场发展趋势及其特点

1.互联网门户平台向单一型互联网门户倾斜。互联网平台里商家最多，队伍庞大，但陶瓷单类产品掺杂在如此浩瀚的商品里，消费者要寻找到需要的陶瓷小品，不是件容易的事。而且在互联网门户平台上，陶瓷产品和其他类似鞋帽、五金等商品相比，更需要相对可信度更高的诚信保证。在单一型互联网平台上，消费者能在一个专业平台上，在一个相对集中的短时间内完成购买行为。即便是新浪门户网站上开辟了江西景德镇频道，其商业板块也没有得到合理开发。

2.专业平台和新型互联网交互平台要在安全、诚信和保险上深耕。解决了专业性和时间成本，消费者最关心的是交易的安全性。商家的诚信和专业性不是一回事，如果诚信不够，专业越强，陷阱越大。保险是把双刃剑，对卖家和买家都是，但保险费率高一直是保险业务没有起色的主要原因，当前有些保险公司尝试不出险有分红的保险创新是个好举措。中瓷网为了解决防伪问题，尝试在大师瓷上使用陶瓷二维码，实现对作品的追踪。

3.互联网平台要与实体店结合。对景德镇艺术陶瓷产品而言，网上也应该有体验的服务，毕竟陶瓷是个艺术品，视觉感觉第一位，如果在消费者看到陶瓷作品的第一时间内能够得到全面的答疑解惑，能增加消费者下单或者持续关注的可能性。随着动漫技术、VR、AR技术的应用和普及，在诚信、保险等安全保证基础上，这种网上的体验能直接代替网下的体验。毕竟时间成本越来越大，这是网上市场的最大潜在优势。

参考文献：

[1] 黄蕾.景德镇陶瓷创意文化产业的现状与出路[J].现代经济信 息，2012，（23）.

[2] 鲁伟.论创意经济学与创意产业发展——以江西景德镇陶瓷 文化创意产业为例[J].江西财经大学学报，2012，（6）.

（责任编辑：陈丽敏）