传统媒体与新媒体存在的问题及解决对策

知道的任何信息。互联网已经发展成为类似于通用语言一样快速传播信息的载体。作者通过实践考察、文献借鉴、过

往案例等方面对比，希望从中找到互相融合的切入口，使两种媒体融合，共同发展进步。关键词:传统媒体;新媒体；互联网；工具;传播中图分类号:J206

文献标识码:A 文章编号:2096-5079 ( 2019 ) 21-01 15-01现如今互联网不仅可以运用于交流、娱乐、学习、民生 二、传统媒体和新媒体之间的博弈等工具，更被视作最有效的媒介被大量运用到商业需求上 俗语说，存在即是合理，在科技和互联网高速发展的现 来，如品牌宣传、广告宣传等用途上。而作为媒介鼻祖，传统 今社会里，新物种会取代旧物种是社会变更的自然法则。那么

媒体(电视、广播、期刊、户外广告等)近五年来，由于行业政 新媒体是取代传统媒体存在还是时代变迁的一个过程呢？策的、新媒体的崛起,其体量形成了滑坡式的下沉。业界 (-)新媒体发展需要传统媒体的渲染翘楚企业纷纷陷入破产危机，不得不舍弃多年的经营理念和

新媒体之所以发展如此迅速是依靠网络信息现代化的 资源，为转型成为大众接受度更高的新媒体经营企业而挤得 社会和人工智能科学的崛起，新媒体类型繁多。仅通过网络

头破血流。那么现代化的新媒体到底有着什么样的魔力？传 用语传达信息可信度极低，竞争又激烈，毫无章法的价格体 统媒体时代真的会像侏罗纪时代一样就此消亡吗？系，导致这个市场缺少秩序。而传统媒体的运营经验经过了 一、传统媒体与新媒体的优劣势几十年的积累得到了社会界的认同，许多优质客户更加信赖 (-)成本上，传统媒体远远大于新媒体传统媒体的宣传方式。新媒体的普及需要得到传统媒体在幕

众所周知，传统媒体往往是以实物作为载体，它有可

后推一把才能继续发展下去。见、可触、外置的特点。审批、制作、上刊、运作等流程需要耗 (-)传统媒体的运作方式需要创新变革费大量的人力、财力和能源;其从传统媒体的管辖部分较多， 由于现代信息化社会的加快发展，导致人群获得的信

烦琐的审批流程也会造成审批周期延长，严重的会导致错过 息渠道越来越丰富，导致传统媒体的被关注度被分散，传播 最佳宣传时期。受众群体主观上的排斥因素以及容易被分散 力度大幅度减弱。如果传统媒体故步自封，很快就会被历史 注意力的客观因素，导致传统媒体的传达率离预期甚远。淘汰。传统媒体必须采纳新媒体的一些传播模式，依附先进

而新媒体更多地依赖互联网，通过受众群体自有介质 科学才能真正地让其进步。对于新媒体的关系处理上也是同 进行传播，不会消耗过多能源。涉及的监管部门较少,表达自 样的道理，如果能够结合新媒体传播特点,及时性、全面性和

由度较高,成本上有效控制了制作支出，其发布效率简单快

互动性之外，增加传统媒体的个体优质，如AR互动，全息等实 捷。信息覆盖面和支出成正比，自然深受品牌商的喜爱。体新技术的运用。(二) 辐射范围上，新媒体不似传统媒体受区域制约(三)结合4A策划使宣传达到连贯融合新媒体在传播的过程中不会局限于地理、区域、时间等 广告领域里，己经有相当一部分有丰富思想和理念的 ，全球各地的信息都可以通过互联网及时传送。只要用 公司陆续崛起，他们能够做到将策划设置的宣传方式达到一 户使用互联网，任何国家的任何网站都有机会被浏览。同时

个统一有序的效果，保持传播效果的趣味性。这些公司能够

互联网可以带来反复检索，长时间保留的特点，方便大众的 充分了解每个传播渠道的个性和兼容性，求助于他们的手可

浏览。以使传统媒体和新媒体融合自然有序,避免强硬结合给受众 然而传统媒体其效能特点就是依赖于城市、位置、人群 群体带来突兀感。客流。相应的城市GDP,客流交汇力度等等。资源的有限性限 有效解决现如今各种媒体形式繁多杂乱的现象，也不

制了传统媒体的辐射范围。会给广告主们出难点和选择题。目前全球传媒行业正处于一

(三) 公信力上，传统媒体比新媒体更有可信度个平稳滑坡阶段,广告产业的规模大概在全球GDP的比重约 上诉所说的，审批流程烦琐是传统媒体的一道重要关

为2. 4%左右。互联网全球同步的发展使中国能和国际接轨，

卡，但凡是有利即有弊，正因为监管部分繁多，对传统媒体的 这种格局很可能在未来3〜4年内发生质的变化。“十三五”规

内容经过层层把关，其上刊广告内容必然真实可靠。再来就

划建议明确提岀，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性

是高昂费上刊费用则恰好证明了品牌方的经济实力,侧面反 产业。追随着这个目标，文化产业可能至少增加达到5万亿 映了品牌方的营收情况,可使受众群体能够更加信任广告方 元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，那么文化产业的 的传播内容。增值也会随着这个基数不断往上增加。传媒行业的整体结构

新媒体则不然，网络上传播渠道层出不穷，监管部门即 会逐渐优化，中国传媒行业很快迎来以新媒体运作为核心,

使三头六臂都无法做到全面管控，导致洋葱新闻、散布谣言 媒介融合发展的新时代。的现象比比皆是。没有相关的审批制度导致网上发布的信

参考文献：息缺乏真实性，一旦发生问题也责任不到人，网络犯罪屡犯 [1] 刘英华.中国户外广告发展三十年解读[J].媒介,2017(8):76-77.不爽。[2] 赵玮.城市户外广告设置研究[D].同济大学,2007.作者简介：朱益辰，女，汉族，上海人。研究方向：新闻学。115