新媒体环境下微纪录片的发展与传播

新媒体环境下微纪录片的发展与传播

胡宝胤

(曲阜师范大学传媒学院，山东曰照276826)

【摘要】随着微博、微信等一系列自媒体的迅速发展，在这种新媒体和自媒体的环境应运而生了“微纪录片”，

作为新媒体环境下的全新形式，微纪录片在选题策划和制作上应该有哪些特点和标准，应该有什么样的有效运营 模式来推动微纪录片的市场化，值得我们深思。

【关键词】新媒体环境；微时代；微记录片；微传播

中图分类号：J952

文献标志码：A

文章编号：1007-0125(2017)13-0146-01

继2005年摄制12集大型纪录片《故宫》之后，央

视2012年推出的大型微纪录片《故宫100》。2014年 I2月I2日南京广播电视台创作3〇集微纪录片《城荡》 播出，这两部微记录片的推出，短短半个月内腾讯视频 点击量突破千万，引起了很大的杜会反响。从这些成功 的案例我们不难发现，微记录片将成为蓬勃发展的一种 影像趋势。本文以《故宫100》《城殇》为例浅析微记 录片的发展与传播。

一

、

地将气势磅礴的故宫形象展现在大家眼前，它消除故宫 原来庄严、肃穆的创出手段，转为一种轻松活泼，更容 易被大家轻松接受的形式。《城殇》采用新颖的表现手法， 利用电脑特技向观众呈现了震撼的影像画面。

微记录片在内容创作上能够推陈出新，融入媒体时 代的思维、理念，在传播策略上，微记录片不仅通过传 统的媒体进行传播，更依附自媒体、新媒体的平台，传 播渠道更加的多元化。

平民化、故事化的叙事策略四'台网联合，开拓传播渠道

《城殇》在南京电视台播出之后引起社会强烈反响， 被电视台、河南电视台等多家电视台转播，腾讯、 爱奇艺、优酷等二十多家门户网站转载，半个月内在腾 讯视频的点击量突破千万。《故宫100》为顺应这种新 的传播渠道，还制作了单集版、合集版和全集版三个版本。

台网联合是必然趋势，电视台可凭借自身的优势， 制作精良的符合社会价值观的微记录片作品。同时，为 鼓励国产纪录片精品创作，加快推动纪录片产业发展， 国家新闻出版广电总局继续开展优秀国产纪录片推荐播 映工作，在各地各部门推荐的基础上，每季度评选一批 优秀国产纪录片向全国推荐播映。网络速度快，对应的 观众群体密集，可以打破电视的时空局限，受众更深层 介人纪录片，可以进一步评论、参与、转发。台网联合 进行互补，达成共赢。

微纪录片较以往的传统纪录片最大的不同，微纪录 片更具有草根性、原创性，它的创作更加的平民化、接 地气。《故宫100》给了普通观众这样的机会，面对宏 伟而神秘的皇家宫殿，将镜头伸人每一个角落，进行全 新的平民化解读。这里面没有高高在上的皇权，没有深 沉庞大的浩瀚历史，只有短小亲切、平易近人的讲述。 比起《故宫》这部纪录片，《故宫100》没有过多展现 严肃的历史，更多是以人性化的角度出发，让故宫更加 贴近我们的生活，更加亲切。小到人文趣事大到气势磅 礴的故宫文化，微记录片更加关注细小人微的细节、贴 近生活的小故事。《城殇》精炼、短小的影像篇幅和内容， 以点看面，细微的生活点滴，反映生命状态和社会现实， 以及再现历史的某一个片段和人物经历。除此之外，改 变传统历史题材纪录片宏大叙事的表达方式，采用了故 事化的叙事策略，以故事为线索，选取了典型的人物讲 述故事。

五、借助社交媒体进行微传播

随着传媒的迅速发展，我们已进入微时代。微时代 即以微博、微信或者各种手机APP作为传播媒介代表， 以短小精悍作为文化传播特征，微时代信息的传播速度 更快、传播的内容更具冲击力和震撼，微记录片时代随 之到来。

以微博、微信为主的自媒体为微记录片的传播提供 了一种新的传播方式^微传播，首先微记录片时长短， 占有的空间较为少，从而传播速度快；其次，微信、微 博可以形成一个朋友圈，微记录片的内容经过朋友圈的 一次次转载、分享，或者形成自己的公众账号进行关注， 从而使得微记录片得到了更好的传播与推广;最后,微信、 微博与网络平台还有着一定的区别，作为一种社交软件， 它为微记录片的传播提供一个更加开放多元的媒介平台。

微记录片作为一种新生的产物，在发展和传播中同 样会存在很多问题，如何正确发展与传播，还需要在前 进的过程中不断摸索和创新，在新媒体环境之下，微记 录片势必会成为不可阻挡的发展趋势。

二、 片长短小，内容精湛

微纪录片拍摄节省时间，制作费用低廉，时长短 (5-25分钟），适合快餐文化欣赏要求和心理。在这个碎 片化的时代，短小精湛的视频更易被我们所接受，《故 宫100》每集时长仅6分钟，总共100集，每集锁定很 具体的一个对象，同时，每一单集都可以成篇，像 MV,更容易更轻松被受众接受。《城殇》创新性采用每 集三分半钟的微纪录片形式,用一个个故事，向现代观众， 尤其是习惯于从新媒体和自媒体获取信息的年轻观众再 现了那场惨绝人寰的人类劫难，并向全世界传达出中国 人民铭记历史、尊重生命、捍卫和平、开创未来的声音， 起到了极好的宣传效果。

三、 表现手法新颖，制作专业化

不管是前期制作还是后期宣传推广，都为新媒体环 境下微记录片的创作运营提供了宝贵的经验。《故宫 100》大胆采取了以动画的形式进行节目包装，形象生动

•

146 •