产业・探讨Ｉ ＣＨＡＮＹＥ・ＴＡＮＴＡＯ 大型羽毛球赛事对广州市羽毛球市场影响的探讨 ￣ｕｅｎｃｅ ｏｆ Ｍａｊｏｒ Ｂａｄｍｉｎｔｏｎ Ｃｏｍｐｅｔｉｉｔｏｎ ｏｎ Ｂａｄｍｉｎｔｏｎ Ｍｍｒｋｅｔ ｊｌｌ Ｇ￣ｍｎｇｚｈｏｕ 郑顺新 ＺＨＥＮＧ Ｓｈｕｎ—ｘｉｎ 摘要：本文通过访谈法、文献归纳法、数理统计法、逻辑分析等方法，调查了解广州市近几年通过举办大 型国际羽毛球赛事对广州市区域经济所产生的影响，分析大型赛事和区域经济之间的关系，得出大型赛事 对广东经济的影响较大。并提出通过国家羽毛球管理制度的改革，加大对赛事管理人员的投入，开拓羽毛 球市场，打造广州市羽毛球品牌赛事，为广州市创造更大经济效益。 关键词：羽毛球；比赛；广州；市场经济；效益；影响 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｒｏｕｇｈ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ，ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ｒｅｖｉｅｗ，ｍａｔｈｅｍａｔｉｃａｌ ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ ａｎｄ ｌｏｇｉｃａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｍａｄｅ ｓｕｒｖｅｙ ｏｎ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆ ｈｏｌｄｉｎｇ ｍａｊｏｒ ｂａｄｍｉｎｔｏｎ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ｏｎ ｒａｔｉｏｎａｌ ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ｉｎ Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，ａｎａｌｙｚｅｄ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｈｅｍ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｒｅｆｏｒｍ ｏｆ ｎａｔｉｏｎａｌ ｂａｄｍｉｎｔｏｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｓｙｓｔｅｍ，ｉｎ－ ｃｒｅａｓｉｎｇ ｔｈｅ ｉｎｐｕｔ ｏｎ ｐｅｒｓｏｎａｌ ｍａｎａｇｅｒ ｏｆ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｏｐｅｎｉｎｇ ｕｐ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ａｎｄ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｏｆ ｂａｄ－ ｉｎｔｏｎ ｃｏｍｐｍｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｒｅａｔｉｎｇ ｔｈｅ ｇｒｅａｔｅｒ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ ｆｏｒ Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｂａｄｍｉｎｔｏｎ；ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ；Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ；ｍａｒｋｅｔ；ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ：ｉｌｕｅｎｃｅ ｆｎ中图分类号：Ｇ８４６ １前言 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—０２５６（２０１０）０３—０１００—２ 赛，既是广州市城市充满活力、充满魅力的具体表现，又是广州 市改革开放以来城市综合竞争力不断提高、承办重大赛事能力 不断增强的体现。 竞技体育与经济、社会的发展不仅有着密切的关系，而且 也是经济社会发展的一项重要内容。早在１９８５年，我国统计 局在关于第三产业统计的报告中，明确地把体育部门列人第三 ２．２大型赛事对广州市羽毛球基础设施的影响 产业。因为体育在为社会创造精神财富的同时，还可以刺激一 些产业的兴起，直接为国家创造客观的经济效益。体育赛事是 竞技体育的重要内容和直接方式，尤其是举办大型赛事对当地 经济发展能起到很大的促进作用，它直接或间接地创造着社会 经济价值。 近几年广州多次举办了世界羽毛球顶级赛事，２００２年的 汤姆斯杯、尤伯杯；连续５年的中国六星级公开赛，成功申办 ２ＯＯ９年苏迪曼杯和２０１０年的亚运会，广州市连续８年，每年举 办一次大型羽毛球赛事，引发了一场羽毛球热。那么连续８年 大型体育赛事的举办，使一批技术先进、功能完善、规模 齐全的现代化城市基础设施和设备投入运行，使赛事举办城市 的基础设施供应能力和运行效率全面提高，同时相关的交通、 住宿、通讯等行业的质量也得到极大的提升。 目前，广州约有１９４个羽毛球馆、１６４８片羽毛球场地，按 广州市总人口９４９．６８万人算，约４．８９５万人拥有一个羽毛球 馆，即每万人拥有０．２个羽毛球馆；约０．５７６万人拥有一片羽 毛球场，即每万人拥有１．７３５片羽毛球场。与“九五”期间和 “十五”期间相比，呈逐年增长的趋势（见图） 举办大型羽毛球赛事对广州市区域经济产生什么样的影响，创 造出什么样的社会经济价值是本文探讨的焦点。 ２结果与探讨 ２．１大型赛事对提升了广州城市的竞争力分析 “城市作为一个地方品牌，是一笔不可低估的无形资产： “物品有价，名誉无价”，一个在外界拥有良好形象的城市，不 仅能够源源不断地吸引八方来客前来旅游、观光、购物、置业和 投资发展，而且良好的城市形象还犹如一个巨大的磁场，使周 边地区乃至海内外的生产要素（如人力资本、货币资本、商品 资本、技术资本等）源源不断地被吸引进来进行配置，形成巨 图“九五”期间、“十五”期间、“十一五”期间羽毛球场馆增加固 大的现实生产力，推动和促进城市经济的全面和可持续发 展。”…高水平赛事无疑是提高城市知名度的载体和平台之 ２．３ 大型羽毛球赛事对广州市羽毛球经营和管理人才作用 通过赛事的举办提升了广州市羽毛球的魅力和感召力，通 马克思主义政治经济学认为：在生产力诸要素中，劳动者 过其自身的关联度和带动力，全面汇聚媒体和全世界对广州市 是起决定作用的因素；提高劳动者的素质，调动劳动者的生产 一。的关注度。如２００２年“汤姆斯杯、尤伯杯世界羽毛球团体锦标 积极性，是提高生产力的重要途径。通过大型体育赛事的举 赛”期间，近ｌ２个国家和地区的１６支队伍参加，男、女各八支， 运动员共２６０名。本次比赛还吸引了国内外多家媒体，一共有 １６国家和地区的电视台报名采访，４ＯＯ名记者，境外记者１００ 多人。根据电视台统计，２００２年汤尤杯期间，共有１亿 １０５８万人次通过该频道收看了比赛，而在广州现场观看比赛 的群众达５．５７万人次。在广州市举办一系列大型羽毛球大 作者简介：郑顺新（１９７８一）男，广东揭阳，讲师，硕士，研究方向：体育人 文社会学。 作者单位：揭阳职业技术学院，广东揭阳５２２０００ Ｊｉｅｙａｎｇ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉｅｙａｎｇ ５２２０００，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ Ｃｈｉｎａ． ・ｑ ｝：： 葛 № ｌ Ｖｄ．１８．ＮＯ．３．２０１０ 产业・探讨ｌ ＣＨＡＮＹＥ・ＴＡＮＴＡＯ 办，培养了大量的志愿者，包括礼仪、接待、翻译等工作人员。 大型体育赛事的过程中，可以对以往积累的经验进行运用和检 验，积累新的经验和服务意识，并在检验、积累的过程中不断提 高赛事运作者的素质和业务水平，为下一次赛事的举办培养、 “体育转播随着电视业的发展而飞速发展，作为体育传播 最重要组成部分的电视转播在整个体育产业中占有相当的份 额…”。在举办过的２００２年汤、尤杯，２００３—２００７年连续四年 的中国六星级羽毛球公开赛中，主要参与的电视媒体有中国中 央电视台、广东电视台、广州电视台等多家国内主要电视媒体， 贮备赛事管理和服务人才，这在某种程度上对举办城市的体育 事业的发展具有重大意义。 报刊有包括人民日报、南方日报、羊城晚报、大公报等报纸 ２．４大型羽毛球赛事培育了广州市羽毛球市场 企业赞助参与情况分析 赛事的举办需要有高额的经费投入。比赛的规模和宣传 的力度直接影响赛事的发展，这就需要对赛事有充足的经费投 入，以保证赛事的正常运转。“赞助商则能够从赞助赛事中获 杂志，还有电台、通讯社和互联网等其他传播媒体的参与，新闻 覆盖面包括国内和全世界，特别是东南亚地区。这些媒体积极 参与羽毛球赛事的转播就是看到广州市羽毛球市场背后蕴藏 着丰富的商机，看到了广州市羽毛球巨大的消费市场。利用对 赛事的报道来吸引受众，增加广告收入成了媒体自觉的行为 得一定的回报，产生巨大的商业效应，这是广大的赞助商热衷 于体育赞助的最重要原因，也是体育赞助在世界范围内得以迅 猛扩展的决定因素 。’’，这些企业越来越深刻地认识到这是一 种双赢的关系。随着广州市羽毛球市场的不断发展，企业参与 赛事的热情不断上涨。这些企业认识到广州市羽毛球比赛的 巨大影响力背后蕴藏着无限商机，认识到体育赛事是品牌最好 的广告载体，投资体育产业能够使企业也获得极好的回报，声 名远扬。 第一、拓宽了比赛的资金来源，保证了赛事有序、健康地 发展 广州市羽毛球市场在推广的过程中，始终受到了众多商 家的青睐和赞助，包括了媒体、保险巨头、运动装备制造商等， 例如成都地奥制药集团、广州市番禺食品集团有限公司、福建 省强力体育用品、广东众生药业股份有限公司、广东黄振龙凉 茶股份有限公司等。赞助商对广州市羽毛球比赛进行了大量 的产品和资金的支持，保证了赛事的举办有充足的资金支持， 保证了赛事有序、健康地发展，促进了广州市羽毛球赛事的顺 利举办。另一方面，企业对赛事进行冠名、出售特许商品、与赛 事主办联合举办比赛，借助比赛的举办，以各种形式参与其中， 提高了企业的知名度，使企业获得了无限的商机。特别是 ＰＩＣＣ中国人财保险公司与中国羽毛球公开赛建立的长期合作 关系，ＰＩＣＣ投入资金，通过体育局和广州市羽协对赛事的成功 运作，既加强了企业与部门之间的关系，又和部门共 同获得了良好的社会和公众形象，受到各方面的关注，对促进 ＰＩＣＣ中国人财保险公司品牌的提升起到了重要作用。而对于 赛事自身而言，通过与ＰＩＣＣ中国人财保险公司的合作，获得 了稳定的资金支持和长期的发展规划，随着ＰＩＣＣ中国人财保 险公司品牌影响力的提升，公众对中国羽毛球公开赛的关注程 度也不断地提高，赛事和企业得到了共同发展。 第二、构建了一个体育营销的平台，为赛事与企业的联姻 创造了绝好的条件 体育赛事事实上就是体育产品，它向体育观众、赛事的参 与者和赞助商提供服务。羽毛球运动的发展需要有众多商家 的支持，而企业也需要通过赛事来提高自己的品牌影响力和扩 大自己产品的市场占有率，形成双赢的局面。这就需要企业和 羽毛球比赛之问形成稳定的联系纽带，羽毛球运动市场化作为 羽毛球比赛与企业之间联系的纽带，适应了羽毛球运动及经济 发展的规律，它构建了一个体育营销平台，为羽毛球赛事和企 业的联姻创造了绝好的条件。在这个体育营销平台中，有 主导的、有企业主导的、还有社会自发的等多种形式。这个体 育营销平台的出现，更加强了羽毛球赛事与企业之问的联系， 使羽毛球赛事和企业之间更能够各取所需、相互促进、共同发 展和提高。 ２．５电视媒体参与赛事的情况 ３有效的发展广州市羽毛球市场的对策 １．应尽早恢复全国羽毛球联赛，推动羽毛球职业联赛的进 程，大力开发多种形式的羽毛球赛事，使羽毛球运动逐步走上 商业化的道路，形成“以体养体”的良性循环的经营机制。 ２．各类具有广泛社会基础的国际顶级赛事是打造一个地 区和城市名牌效应的有效载体，体育部门要充分利用“珠三 角”的区域优势和我省的经济水平以及现有的体育场馆条件， 拓展体育赛事资源，引进更多高水平的国际、国内重大赛事，吸 引诸如“中国公开赛”这样大型的赛事在广州安家落户，建设 自己品牌赛事，使其成为像“环法自行车赛”那样具有历史内 涵的赛事，成为广州市的“城市名片”。 ３．高水平的顶级赛事资源极其有限，体育部门对于这些稀 缺的体育资源应从策划、组织、相关产业拓展、宣传到营销形成 一个较为完整的管理框架和流程，强化对体育的领导能力，积 极与中介组织合作，充分利用市场化运作，吸引更多国内、外知 名企业参与赞助，加快赛事的社会化进程。 ４．广州市要想拓展体育赛事资源，必须在加强硬件建设的 同时，更注重软环境的营造和文化实力的培养，要利用ＩＢＦ广 州国际羽毛球培训中心的作用培养各类羽毛球人才，特别培养 体育竞赛组织和产业经营人才，为赛事提供各类人才基础，提 高赛事的运作效率以及赛事的社会效应和经济效应。 ５．“明星效应”作为一种普遍的社会现象有其稳固的社会 不可估量的作用，如乔丹对于篮球、刘翔对于田径都有着难以 使其树立良好的形象， 成为人们关注的焦点，能吸引更多人热爱羽毛球运动，参与到 羽毛球运动中来，提高这项运动的社会影响力和经济效应。 参考文献： ［１］吴勇．体育竞赛的品牌营销策略研究［Ｃ］．北京体育大学，２００３． ［２］岑振字．我国三人篮球赛赛事营销研究［Ｃ］．华南师范大学，２００５． 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