基层传播 县级广播电台如何发挥优势吸引听众 程启群 （祁门县广播电视台，安徽黄山２４５６００） 摘要：广播电台在２０世纪很长一段时间特别受到听众青睐，但随着电视、网络的兴起，广播受到了很大的冲 击，加上现在许多地方台重电视轻广播思想，在广播节目创新上跟不上形势发展，致使许多县级广播电台处于半 瘫痪状态，听众也是越来越少。那么，如何才能让县级广播电台焕发出新的生命力，增强对听众的吸引力？我认 为，就要根据新的形势发展，充分发挥广播电台优势，结合地方特色进行节目创新，这样才能让广播电台在众多媒 体中占有一席之地。 关键词：广播电台；吸引力；媒体 中图分类号：Ｇ２２９．２４ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１４）０９—０１３６—０ｌ 一、发挥时效性优势。在快上做文章 随着社会发展，广播电台相对其他媒体存在一定的弱 势，但它最大的优势就是时效性强。这一优势是其他媒体 不可比拟的。电视需要编制，报纸需要排版、印刷，而电台 在实时报道或者现场报道中受到相对小的，这一点在 县级各媒体表现更为充分。县级台应该紧紧抓住这一优 势，根据当地实际进行节目创新。例如，在冰雪、洪灾等恶 劣天气，特别是每年春节期间经常会出现冰雪天气，许多 外出务工人员都要返乡，老百姓也要赶集办年货、走亲访 友，我们的电台记者应该第一时间赶到现场，通过现场报 道的形式，让广大群众及返乡务工人员及时了解到雪情及 交通状况，以便安排出行或返乡时间。例如，海拔近千米 的祁门县￥２２１省道大赤岭段２００９年的元月中旬，因为下 大雪路面结冰严重，交通封道，当时临近春节，我们广播电 台记者第一时间深入到现场采访，并尽快及时发回报道， 让大家能及时了解到雪情及道路交通状况。另Ｐ［＇２０１３年 ６月份祁门县出现强降雨天气，祁门至石台、东至的￥２２１、 ￥３２６省道由于连续降雨，致使道路多处塌方，交通一时受 阻。我们广播电台记者也是以最快的方式，第一时间赶到 现场，报道塌方清除情况，并及时将道路恢复通行时间告 知听众。而同一事件，电视播出要迟好几个小时，报纸只 能在第二天与读者见面，这充分体现了广播的时效性与便 民性。 二、发挥贴近性优势，在亲上做文章 县级电台作为最基层的媒体，应该说是离听众最近 的，这就更要求我们新闻记者要坚持“三贴近”原则，即 贴近群众，贴近生活，贴近实际。我们要牢固树立群众观 念，体现群众意愿，反映群众需求，把握群众脉搏，多联系 群众身边的事例，多反映群众的切身感受，多用群众的语 言、群众喜闻乐见的形式，使我们的新闻宣传更加可亲可 信。我们电台的从业人员要多想一想，听众最想了解什 么？喜欢听什么？同样的节目，电台可不可以采用更贴近 百姓的视角去报道。例如，２０１０年下半年，我台开办了反 映“十一五”祁门各项事业变化的专栏。报道要求记者 要从一个普通百姓或一个家庭发生的变化来反映全县各 项事业的在五年中的巨变，从而使报道更贴近百姓，避免 了罗列数字唱赞歌，让听众产生枯燥反感。节目播出后， 引起了许多听众共鸣，受到了广大听众一致好评。 另外，我们在节目设置上，也应该充分体现贴近性，要 针对不同群体、不同层次、不同年龄的人开办一些栏目， 这样才能吸引更多的听众。例如，针对农民朋友可开设服 务三农的节目；针对城镇居民可开设一些休闲娱乐方面节 目；针对司机朋友可开设交通出行、车辆保养知识节目；针 青年人可开设流行风节目；针对老年人可开设老年保健知 识宣传等。 ． １３６ 三、发挥参与性优势，在活上做文章 广播电台的参与性较其他媒体来说更有优势性，听众 通过热线电话、短信平台或是走进直播间，与主持人互动， 参与到电台节目中来，体验参与传播的乐趣。如果条件允 许的话还可搞一些现场直播或是听众现场点歌、竞猜等活 动，提高听众的参与热情和节目的影响力。现在一些台开 设的《政风行风热线》等节目，既架起了与百姓交流 沟通的桥梁，也树立起了广播电台的威信和形象，不仅能 加强老百姓对新出台的的理解和了解，还能有效解决 他们生产生活中的一些难题，老百姓很关注，参与热情也 很高。像我们祁门广播电台开设的《服务三农》《访谈》 等栏目，请涉农及职能等部门专家、负责人到播音室， 分析解读国家新出台的，以及根据农时讲解农业技术 知识，现场解答听众疑惑及在农业科学生产中的难题，非 常受到农民朋友欢迎。 随着群众生活水平的提高，现在越来越多的人对养生 非常重视，我们祁门台２０１２年还开辟了《养生保健你问我 答》专栏，每期节目邀请一位中医或饮食等方面专家，采 取听众参与提问，专家解答的方式，提醒群众保持良好心 态，注意健康饮食、做到规律生活，增强免疫力，通过科学 的养生保健来预防和控制疾病，提高身体素质。另外，针 对近几年房屋装修这件让人头痛问题，我们台还在去年初 新开办了听众互动参与节目《装修心得我来说》，主要是 邀请一些装修过新房的群众作为嘉宾到我们台里播音室， 谈谈自己对房屋装修风格、理念、工序、家具挑选、注意事 项等等经验心得，以对新房装修或将来要装修住房的群众 有个借鉴作用。同时在这个节目结尾还安排一定时间让 听众与邀请嘉宾进行互动，相互探讨解决装修中所遇到的 一些问题。这个节目播出以来，深受广大听众喜爱，也更 进一步提高了我们台的广播节目收听率。广播互动节目 由于听众的参与，使节目内容与广大听众更加接近，情感 更加真切，信息的实效性也大为提高。 参考文献： ［１］周绍辉．提升县级广播电台影响力的思考［Ｊ］．管理观 察，２０１３（２０）：１０８． ［２］邓云云．县级广播电台的“广播路在何方”［Ｊ］．祖国， ２０１２（２２）：３６． ［３］刘向飞．增强对农宣传提升县级广播电台竞争力［Ｊ］． 大舞台，２０１１（６）：１４１—１４２．
