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舟山健康旅游产业开发研究
作者：荣海涛 安桃艳
来源：《环球市场》2019年第14期
摘要：文章介绍了健康旅游的定义，分析了舟山健康旅游的优势和遇到的困难，并提出了舟山旅游发展的对策。
关键词：舟山;健康旅游;产业;开发研究 一、健康旅游产业的发展背景
随着生活水平的不断提升，人们对生活质量和健康的关注度日益提高，传统的观光旅游已不再能够满足游客的需求，健康旅游应运而生。
由于现代意义上的健康旅游发展时间不长、具体形式多样，人们对它的认识还不够全面、研究还不够深入，目前还没有形成被业界公认的权威定义。在参照前人的研究基础上，本文将健康旅游的概念定义为：以国际公认的全健康为基
本理念，以生态环境、特殊资源、传统文化、现代科技为依托，以改善身体机能、实现身心和谐、医疗康复为主要动机，面向健康、亚健康等人群提供预防保健、疾病治疗等一体化全方位服务，实现游客在旅游中增进健康等活动的总称。包含有养生旅游、医疗旅游两个模块。 二、舟山发展健康旅游的优势
根据国家《关于促进健康旅游发展的指导意见》和《健康医疗旅游示范基地建设方案》等文件精神，2017年6月，舟山市被列入首批国家健康旅游示范基地创建名单，结合国家全域旅游示范区建设，积极推进舟山健康旅游示范基地建设。健康旅游是舟山开发海岛旅游新产品、新业态的新探索，也是舟山旅游产业未来发展的新趋势、新亮点。舟山发展健康旅游具有得天独厚的优势。
1.生态方面：舟山是浙江省内空气质量最好、PM2.5值最低的城市，在全国也排名前列。 2.资源方面：舟山有保存最完好、最原生态的海洋、海岛自然风光，全市森林覆盖率稳定在50%以上。
3.市场方面。舟山群岛背靠中国最富沃、最具经济活力、旅游客源市场庞大的长江三角洲地区，区域经济发达，交通便捷。
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4.文化方面：近年来，舟山市相继打造了“佛岛”普陀山、“侠岛”桃花岛、朱家尖等一批文化主题岛屿，充分体现了主要岛屿的文化核心和一岛一特色的海岛旅游开发模式，有利于提升旅游产品的品位和档次。 三、舟山健康旅游开发现状 （一）打造运动健康产品
以“中国好空气”为吸引物，每年在定海东海大峡谷、普陀东极岛、朱家尖、岱山鹿栏晴沙、嵊泗基湖等地举办骑行、马拉松、徒步、海钓等特色赛事活动，在定海双桥、干览、普陀朱家尖等地建成100公里休闲绿道，建成普陀国际游艇会、嵊泗海上骑行等省级运动休闲旅游基地和项目，开展健康城招商引资工作，舟山市中医院成功创建省级中医药文化养生旅游示范基地。
（二）打造海岛民宿产品
海岛民宿以体验自然生态为主题，开发出海捕捞、谢洋开渔、渔家婚庆等一批文化体验产品，领略海岛自然风光和风士人情。全市以“东海人家”为统一品牌，推进定海双桥、干览、普陀朱家尖（白沙）、东极等10个海岛特色民宿集聚区建设，通过串点连线，将主要旅游岛民宿村联结成片，形成板块效应，加速发展成为海岛休闲健康旅游成熟业态。 （三）打造禅修养生产品
推进普陀山、朱家尖以及东港莲花岛、逸禅心舍、桃花岛圣岩寺、白雀寺、沈家门接待寺等禅修基地建设，开展听佛法、抄佛经、赏佛乐、品佛茶、悟佛道系列活动，积极开发香道、佛茶等禅修衍生产品，建成普陀山雷迪森、如意阁、朱家尖梵客等一批禅文化主题酒店，在秀山、朱家尖、嵊泗花鳥等地深入开发海岛温泉、养老等康体养生项目。 （四）打造健康美食产品
以“中国海鲜之都”、“中国渔都”为金字招牌，每年举办海鲜美食节，推出“全蟹宴”、“冬至带鱼羹”、“贻贝饕餮大餐”等系列美食，开发素斋、素食等养生菜系。实施“三名”工程，开发100款海鲜名菜、培养100名海鲜烹饪名厨、创建100家海鲜特色名店。 四、舟山开发健康旅游存在的主要困难
一是医疗保健项目与旅游产品结合度不深。二是健康养生的重大项目落地难、推进慢;三是养生海洋产品研发、销售产业链尚未形成;四是高端体检、康体休闲旅游度假产品缺乏。 五、舟山进一步开发健康旅游的策略
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与国家全域旅游示范区创建工作相结合，利用舟山“好空气”、宜人气候和海岛生态优势，以普陀和嵊泗国际旅游岛群为核心资源，加大开发力度，形成丰富多样的健康旅游项目和产品。
（一）编制产业规划
明确产业发展目标、方向和举措，制定产业培育，引导产业科学有序、持续发展，为旅游企业投资健康养生旅游产业创造优惠的和良好的创业环境。 （二）加快项目招商建设
推进朱家尖健康养生城、新城旅游小镇、长峙岛养生小镇等项目，推出一批适合老年人康体养生需求的特色产品;引进国内外康体医疗优质资源、发展医疗、等相关产业，推进医疗旅游项目建设;加快普陀山、朱家尖以及东港莲花洋等禅修基地建设，开展抄佛经、赏佛乐、品佛茶、悟佛道系列活动，积极开发素斋、佛茶等禅修衍生产品，建成一批禅文化主题酒店。 参考文献：
[1]熊清华、健康旅游将成本世纪旅游业主基调[N].中国经济时报，2005，03-11. [2]洪媛媛.昆明市养生旅游市场研究[D].昆明：云南财经大学，2014. [3]林应龙.海南健康旅游的市场研究[D].三亚：海南热带海洋学院，2018.
